“文体旅”融合发展背景下，体育产业的绿色、共享、数字化等特点使产业应用型专业人才需求规模不断扩大。本专业依托我校传媒优势及管理学学科优势利用校内实验实践、校外实训两个教学平台，旨在培养具有人文精神、创新思维、团队意识“重品格、善思考、懂沟通”能够在体育文化产业领域企事业单位从事体育市场调查与分析、体育文化产业规划及投融资、休闲体育项目策划与组织、体育旅游经营管理等工作的应用型、复合型、创新型人才。

本专业以“体育文化传播+经济管理”为特色，下设“文旅与休闲体育”和“体育文化产业投融资”两个特色方向，在体育新业态多元融合发展模式下围绕“文旅+体育+商业”的核心环节，培养学生的终生学习能力和长期发展能力，依托学院成熟的“实践基地+实验室+工作室+产业中心”实践教学体系，利用专业“双师型”师资队伍优势和校企项目合作优势搭建“学训融合”、“双创教育”平台，提升学生实操能力，使学生无缝对接市场，步入社会后直接胜任岗位工作。

主干课程：休闲经济学、体育投资项目评估、体育产业经营管理、体育文化概论、数字营销、体育资本运作、品牌策划与管理、体育风险管理、投资学、体育赞助、体育经纪人。特色课程：户外运动项目策划与管理、体育导游实训、健身理论与指导、运动营养学、体育旅游、休闲体育服务营销、创新创业项目实践、商务沟通与礼仪、体育心理学。另开设有广告学概论、文化活动策划等专业选修课和公共选修课近 30 门，不定期邀请国内外知名专家学者开展专业讲座。