本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家文化产业发展，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，熟悉文化法规及政策，具备较强的沟通表达、资源整合和创业创新等能力，能够在文化产业及相关产业从事创意策划、市场营销等工作，具有复合知识结构、较强实践能力和社会责任感的应用型、创新型人才。
主干课程：文化产业概论、文化资源学、传播学原理、文化市场营销学、文化活动策划、传媒市场调查、文化经纪理论与实务、文化项目创新创业实践。
另开设：广告经营管理、媒体策划与营销、新媒体运营等专业选修课和公共选修课近30门，并邀请国内外知名专家学者开展专业讲座。
